敕勒川陰山下的農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌怎么做？|弘道公司·土默特左旗區(qū)域品牌案例解讀
敕勒川，陰山下，天似穹廬，籠蓋四野。
踏著傳唱千年的韻律一路走來(lái)，
2019年的冬天，
弘道團(tuán)隊(duì)踏上《敕勒歌》中描寫(xiě)的場(chǎng)景所在地
——內(nèi)蒙古·土默特左旗
尋根問(wèn)土，探尋敕勒川陰山下的農(nóng)牧業(yè)生活。
“土默特”源于淵遠(yuǎn)流長(zhǎng)的蒙古族土默特部落，
蒙語(yǔ)翻譯就是一望無(wú)垠的萬(wàn)萬(wàn)里風(fēng)光。
這里自古就是多民族交融活躍的沃土，
也是是草原農(nóng)耕文明——“板升文化”起源地。
這里是全國(guó)奶牛養(yǎng)殖第一大旗縣，
是國(guó)內(nèi)最大的乳業(yè)品牌企業(yè)——“伊利”所在地；
也是內(nèi)蒙古革命的發(fā)祥地、紅色搖籃，
是國(guó)家原副主席、卓越的民族工作領(lǐng)導(dǎo)人——
烏蘭夫的故鄉(xiāng)。
旗域地形北高南低，
北面是大青山（陰山山脈），南部是土默川平原，
北緯41度黃金種植帶、養(yǎng)殖帶從大青山下穿插而過(guò)，
帶來(lái)了不可復(fù)制的種植產(chǎn)業(yè)。
30平方公里的哈素海和大小河流溝水
構(gòu)成了土左旗“四分山水六分川”的地貌，
江南水韻般的靈動(dòng)溫柔，
與北國(guó)草原的粗曠雄渾完美“交融”，
成就了宜農(nóng)宜牧宜漁，亦土亦特的“五彩土默特”。
搭建土默特左旗的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略
讓區(qū)域形象品牌圍繞產(chǎn)業(yè)不動(dòng)搖
“五彩土默特”區(qū)域品牌的本質(zhì)是個(gè)整體區(qū)域的形象品牌，是為土默特左旗農(nóng)業(yè)做代言的，但形象品牌極容易落入華而不實(shí)、經(jīng)營(yíng)沒(méi)有抓手的誤區(qū)里。所以，我們必須給區(qū)域形象品牌找到他的根本——產(chǎn)業(yè)。
再經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)1個(gè)月的調(diào)研、訪談、分析、討論后，我們發(fā)現(xiàn)土左旗最大的產(chǎn)業(yè)是乳業(yè)，也就是種好草，養(yǎng)好牛，擠好奶的種養(yǎng)一體化產(chǎn)業(yè)。
其次是圍繞“北緯41度”黃金種植帶上的3大優(yōu)勢(shì)種植業(yè)，分別為大米、葵花籽及其玉米。剩下的基本全都是小而少，不成規(guī)模的精品鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)，但這些產(chǎn)業(yè)基本因?yàn)楦呔暩吆牡奶熨x環(huán)境，而呈現(xiàn)出獨(dú)特而不可復(fù)制的小產(chǎn)區(qū)經(jīng)濟(jì)。
如何為土默特左旗找到自己的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，找到適合自己的一條產(chǎn)業(yè)路徑，就是為“五彩土默特”搭建自己的肉身。
以“土”為根
打造土字號(hào)產(chǎn)業(yè)與特字號(hào)產(chǎn)業(yè)
我們先第一步定義土默特左旗的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略——“一土多特”，打造“土字號(hào)產(chǎn)業(yè)”和“特字號(hào)產(chǎn)業(yè)”兩大產(chǎn)業(yè)矩陣。
其中“土字號(hào)產(chǎn)業(yè)”即發(fā)揮“中國(guó)奶牛養(yǎng)殖第一大旗縣”和國(guó)內(nèi)最大乳業(yè)品牌“伊利”的牧場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，種好草，養(yǎng)好牛，賣(mài)好奶，打造中國(guó)好奶源——土左旗奶源基地”，守好土默特左旗這片草原沃土的根脈。
而“特字號(hào)產(chǎn)業(yè)”即發(fā)揮土左旗農(nóng)產(chǎn)品資源小而特、少而精且不可復(fù)制的精品小產(chǎn)區(qū)特性，重點(diǎn)培育“畢克齊三辣”、“畢克齊李子"、“畢克齊長(zhǎng)山藥”、“哈素海鯉魚(yú)”、“口肯板香瓜”、“善岱蘑菇”、“北園黑小麥”等多個(gè)特色產(chǎn)業(yè)品牌。同時(shí)重點(diǎn)培育打造“北緯41度”黃金種植帶上的3大優(yōu)勢(shì)種植業(yè)——草原大米、鮮食玉米、葵花籽。
基于這樣的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，我們提煉出“草原土字號(hào)、特別有味道”的品牌價(jià)值理念，并構(gòu)建“將土進(jìn)行到底，把特做到極致”。
做最適合土左旗的品牌定位！
作為1個(gè)農(nóng)業(yè)資源與農(nóng)耕文明大旗縣，土左旗的農(nóng)業(yè)加工產(chǎn)業(yè)并不發(fā)達(dá)，而除了土字號(hào)產(chǎn)業(yè)之外，其他的產(chǎn)業(yè)均以小而美、精而特為主，不成規(guī)模，并且多數(shù)以蔬菜瓜果為主，受銷(xiāo)售半徑影響。所以為土左旗農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌設(shè)計(jì)一條適合自己發(fā)展且實(shí)用實(shí)效的品牌戰(zhàn)略定位就顯得非常重要。
弘道公司綜合分析了土左旗農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的綜合實(shí)力、產(chǎn)業(yè)特征及其企業(yè)情況，認(rèn)為土左旗作為呼和浩特市左手邊60公里的旗縣，聚焦呼市市場(chǎng)，發(fā)揮土默特左旗農(nóng)產(chǎn)品資源“小而精、稀而特”的優(yōu)勢(shì)，以呼市、北京為核心市場(chǎng)，一二三產(chǎn)深度融合為導(dǎo)向，打造“草原綠色精品都市農(nóng)業(yè)”，這是一條適合土左旗且可以迅速產(chǎn)生效益的品牌戰(zhàn)略定位。
以土為魂，創(chuàng)意品牌識(shí)別符號(hào)
什么樣的品牌形象既能傳達(dá)土默特左旗農(nóng)業(yè)的區(qū)域特色與文化價(jià)值，同時(shí)又能鎖定“五彩土默特”的品牌戰(zhàn)略呢？
在品牌形象上，我們整體造型采用蒙古包為原型:從“敕勒川、陰山下”中汲取靈感與力量，頂部是巍巍大青山，中間是代表熱情、圣潔的哈達(dá)，下方有力度的一刷，是草原上奔跑的速度，又代表著從土左旗底部穿插而過(guò)的“北緯41度黃金種植帶”。而點(diǎn)睛之筆還是聚焦在最中間的“土”字上，融于蒙古包之中，像個(gè)草原民族姑娘在載歌載舞，萬(wàn)物源于土，又歸于土，正是這片承載著草原文明的沃土，為我們帶來(lái)了別具特色、五彩繽紛的土默特味道！
不僅如此，我們以“北緯41度”這條黃金產(chǎn)業(yè)帶為靈感，創(chuàng)意了一套“五彩土默特”的產(chǎn)業(yè)花邊，聚焦產(chǎn)業(yè)，讓受眾知道“五彩土默特”下面有什么！
（豎屏觀看）
另外，圍繞產(chǎn)區(qū)，創(chuàng)意“五彩土默特”旗下的特色產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)小產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)業(yè)主題IP。
（豎屏觀看）
用一句口號(hào)
把消費(fèi)者瞬間帶到遙遠(yuǎn)純凈的大草原里！
什么樣的口號(hào)能夠把消費(fèi)者直接從遠(yuǎn)處拉到“五彩土默特”的世界里？我們從小學(xué)生都熟悉的《敕勒歌》里尋找力量，提取出1個(gè)最能代表土左旗地域文化的品牌口號(hào)——“天蒼蒼，野茫茫，五彩土默特”，快速把消費(fèi)者帶到遙遠(yuǎn)的敕勒川下，滿(mǎn)足人們對(duì)綠色、純凈草原的悠然向往。好的口號(hào)是拉近距離，不用任何解釋?zhuān)粗褪菨M(mǎn)滿(mǎn)的熟悉感。
用產(chǎn)品包裝刻畫(huà)地域的風(fēng)土人情
在“五彩土默特”各大產(chǎn)業(yè)特色產(chǎn)品的包裝上，弘道的插畫(huà)師們用線條的語(yǔ)言勾勒出的一個(gè)個(gè)“敕勒川、陰山下”的風(fēng)土故事，挖掘出每個(gè)產(chǎn)品自己獨(dú)有的個(gè)性?xún)r(jià)值點(diǎn)，用畫(huà)面、語(yǔ)言、文字、符號(hào)講給您聽(tīng)。
一起走進(jìn)品牌發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
2020年7月18日，土默特左旗“五彩土默特”區(qū)域公用品牌正式對(duì)外發(fā)布，圍繞產(chǎn)業(yè)為核心，通過(guò)品牌形象展示、產(chǎn)業(yè)IP代言、網(wǎng)紅直播、現(xiàn)場(chǎng)展銷(xiāo)等多種形式，正式亮相。
未來(lái)可期，更需努力
接下來(lái)，“五彩土默特”區(qū)域公用品牌將重點(diǎn)圍繞“建平臺(tái)”、“育產(chǎn)業(yè)”兩個(gè)核心戰(zhàn)略開(kāi)展運(yùn)營(yíng)工作，“建平臺(tái)”即是為土左旗的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)及參與企業(yè)搭建資源平臺(tái)、政策平臺(tái)、品控平臺(tái)、服務(wù)平臺(tái)、推廣平臺(tái)、銷(xiāo)售平臺(tái)等；“育產(chǎn)業(yè)”即培育和打造出多個(gè)核心產(chǎn)業(yè)品牌，通過(guò)一二三產(chǎn)融合，利用3-5年時(shí)間形成草原都市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。
草原土字號(hào)，特別有味道。
吹著來(lái)自游牧?xí)r代的草原清風(fēng)，
勤勞、勇敢、敬畏自然的靈魂在這里一直沒(méi)變。
在馬頭琴的聲聲悠揚(yáng)里
守護(hù)著茫茫土默川的根與土，
在不可復(fù)制的小產(chǎn)區(qū)里
醞釀著獨(dú)具風(fēng)味的精與特，
是風(fēng)土的收藏，是人情的點(diǎn)化，
是天賜的精華，是民風(fēng)的淳樸，
濃縮在一個(gè)叫“五彩土默特”的品牌里。
馳騁敕勒川，尋根草原味，
感受繽紛多彩、別具特色的土默特味道！
-End-
尋根問(wèn)土 打造個(gè)性化農(nóng)業(yè)品牌
我們聚焦：
區(qū)域產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)型企業(yè)及地方風(fēng)味的
農(nóng)食品品牌個(gè)性化打造
