如何復(fù)刻一個浙江本土老字號糧油品牌？|弘道經(jīng)邦×浙江糧油
浙江省糧油食品進(jìn)出口股份有限公司（以下簡稱“浙江糧油”）成立于1955年，是一家擁有著近70年歷史糧油進(jìn)出口貿(mào)易的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)。
2021年5月，浙江糧油依托近70年的選糧經(jīng)驗(yàn)，意圖打造本土糧油品牌，創(chuàng)造浙江糧油新的增長點(diǎn)。
在這樣的背景下，浙江糧油攜手弘道經(jīng)邦，開啟品牌孵化之旅。
復(fù)刻老字號
打造浙江本土糧油品牌——御豐祥
在弘道經(jīng)邦看來，“70年選糧做貿(mào)易”的經(jīng)驗(yàn)是浙江糧油作為一個國企，塑造新品牌、創(chuàng)造品牌信任背書的一個優(yōu)秀資產(chǎn)。
我們從浙江糧油的商標(biāo)庫資源里，認(rèn)為“御豐祥”這個名稱特別具備“老字號”氣息，
更是具備中國文化中的“御（珍貴）”、“豐（豐收）”、“祥（吉祥）”的文化共鳴。
我們弘道經(jīng)邦給出的品牌策略是：
用“御豐祥”復(fù)刻出一個老字號品牌出來，并且是一個浙江本土糧油老字號品牌（當(dāng)然這個不是評選的“老字號”，而是認(rèn)知上的“老字號”），打造一個能代表浙江糧油70年歷史、給予消費(fèi)者充分的歷史信任與文化自信的品牌。
尋找文化母體：杭扇
單一的“御豐祥”就是一個名稱，
我們需要為這個品牌找到一個文化母體，讓這個品牌寄生在這個文化母體上，
通過文化母體給予的“熟悉心智”讓品牌快速被認(rèn)知和理解，也快速被記憶。
打造浙江本土糧油品牌且復(fù)刻出一個本土老字號氣質(zhì)的品牌，那么什么才能代表浙江本土，或者準(zhǔn)確的說代表浙江糧油所在地——杭州的文化基因呢？
我們從諸多文化元素中
找到了一個文化母體——杭扇。
扇子是中國文化的瑰寶，而杭扇又是中國扇子中的代表符號。把“御豐祥”種在這個文化母體之上，這樣的文化生出來、培養(yǎng)出來的品牌一定是具備本土氣質(zhì)與老字號氣息的！
在品牌視覺層面，我們把“御豐祥”三個字與杭扇直接結(jié)合，采用毛筆手寫體風(fēng)格，簡單易識別且充滿滿滿文化氣息。
-End-
專注農(nóng)業(yè)品牌策劃
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